Persuadir en política, añada niños en sus imágenes

¿Cómo funciona el cerebro y cómo éste influye en nuestras acciones y en nuestra forma de pensar? de acuerdo con la neurociencia , el 95% de los pensamientos diarios, de nuestras emociones y nuestro contínuo aprendizaje ocurre antes de que seamos incluso conscientes de ello.

Obama y los niños

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

¿Cómo reaccionamos a imágenes de niños? los niños captan la atención de los lectores con más eficacia que cualquier imagen y los políticos lo saben “si quieres captar la atención del espectador, muéstrale la imagen de un niño”; el político que mejor ha sabido usar las imágenes con niños, ha sido Obama, descubramos por qué :)

1. Neuromarketing Político:

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Nuestro cerebro está programado para responder a las caras infantiles e, incluso a características infantiles en los adultos. Hay varios estudios basados en técnicas de neuroimagen conocida con el nombre de Magnetoencefalografía que permite mediciones de la actividad cerebral. En 150 milisegundos después de que se muestre la foto de un niño a alguien, se le observa un alto nivel de actividad en el córtex orbitofrontal (posición encima de las órbitas donde se ubican los glóbos oculares). Esta zona del cerebro está asociada a las emociones y al estado de ánimo; y en cambio las fotos de adultos tenían poco o nigún efecto en esta zona.

La neurociencia aplicada al marketing político lleva a los asesores políticos a captar la atención del votante o simpatizante mostrando en parte de su estrategia política, imágenes con niños. Por supuesto canalizando la atención hacia el político o al mensaje del político a través de los niños.

2. Foco sobre el peque:

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Ya hemos aprendido que las imágenes de los niños son un medio poderoso para atraer al votante/simpatizante y hacer que su cerebro participe. Más allá de captar la atención a través de la imagen del niño, tenemos que lograr aumentar la atención no sobre ese niño tan mono sino sobre nuestro mensaje. ¿Y esto cómo se logra?.

James Breeze, especialista en usabilidad, ha estudiado cómo vemos los anuncios de los niños a través de mapas de calor. Cuando miramos los anuncios en los que aparece un niño, el mapa de calor muestra que nos fijamos en la cara y mostramos menos atención al titular o texto del anuncio, la cara del niño domina la atención del espectador. Pero luego Breeze, probó una versión alternativa del anuncio con la imagen de un niño, esta vez de perfil, mirando al titular del anuncio. En esta ocasión, la cara del niño seguía siendo un punto caliente, pero el titular y el texto del anuncio recibían mucha más atención.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

” En publicidad miramos lo que la persona que vemos en el anuncio está mirando. Si nos miran a nosotros, nos limitamos a mirarlos a ellos y no miramos a ningún otro sitio”. según Breeze.

Podemos observar en la anterior foto que la niña dirige su mirada a Obama que le está escribiendo un autógrafo, dirigimos la mirada hacia dónde la dirige la niña y los asesores de Obama conocen a la perfección esta técnica :)

3. Use la mirada del niño para dirigir la atención:

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Una cara en un spot, anuncio, cartel de campaña atraerá la atención, pero asegúrese de que la cara mira hacia lo que queremos que vea el espectador: el titular, la imagen del político o lo que sea importante. Los votantes contemplarán la cara del niño y luego se sentirán subconscientemente atraídos por lo que los ojos del niño estén mirando.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

 

En esta imagen, a pesar de no verse a Obama, nos fijamos en la preciosa niña y después qué está mirando :) pues a Obama, bien visto!

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Todos los niños miran hacia lo que está escribiendo Obama, nuevamente un buen uso de la técnica por parte de los asesores de Obama :)

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Obama se coloca a la altura del niño y podemos ver que se miran fijamente, nuevamente nos obliga a dirigir la mirada hacia Obama que es a quien mira el niño.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Conclusiones:

El neuromarketing político se utiliza cada vez más y la Casa Blanca hace bien uso de ello, ya comenté en otros post que la fotografía era el arma secreta de Obama y aquí volvemos a comprobarlo.

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

Crédito Foto: Official White House Photo by Pete Souza

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Lo más leído en 2014 sobre Marketing Político

Cerré el año 2013 con mucha ilusión y optimismo, tenía grandes esperanzas y sueños que cumplir en 2014 y, ciertamente, ha superado mis expectativas :-)

Barack Obama y Pete Souza rumbo al Air Force One. Créditos: Michael Cummo Photography

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1. Obama a través del Objetivo de Souza:

Y es que la fotografía se ha convertido en parte activa de nuestras vidas, tenemos cada día unos dispositivos móviles que nos dejan creer que somos fotógrafos tan buenos como Pete Souza, el “arma secreta” de la Casa Blanca y de su Presidente Obama, figuradamente hablando. El trabajo de Pete Souza ha cambiado la manera de comunicar en La Casa Blanca.
No te pierdas este post.

Ana Ramírez de Arellano con su Victory Award

2. Sabor a Victory Award Estadounidense 2014:

La madrugada del 9 de marzo de 2014 recibía la noticia, Ana has ganado el Victory Awards en “Impacto Educativo” 2014. Y es que no te levantas todos los días ganando el Óscar en Comunicación Política por tu Blog. Este Premio Internacional fue entregado en Washington, cuna de la comunicación política, con speaker de la talla de David Plouffe “arquitecto de las campañas ganadoras del triunfo del actual Presidente Barack Obama”.
Este Victory es vuestro, de todos los lectores de este Blog, que me animáis a seguir. GRACIAS! por estar ahí, en vuestros dispositivos leyéndome!
Así os lo conté :-)

El Rey Felipe VI el día de su Proclamación 19/06/2014

El Rey Felipe VI el día de su Proclamación 19/06/2014 Crédito Foto: Fernando Villar

3. La Proclamación del Rey #FelipeVI a través del perfil de la @CasaReal

Y es este 2014 ha sido un año de grandes cambios, nos sorprendió la proclamación del Rey Felipe VI y su estrategia de comunicación en redes sociales. La estrategia utilizada ese día demostró que la Casa Real ha apostado fuerte por estar en Twitter.

Así lo vivimos :-)

Este 2014 no ha estado falto de momentos difíciles e incluso de incertidumbre, a todos los niveles, y se ha resuelto bien y también he tenido momentos de grandes éxitos profesionales, la llegada del Premio en Washington por este Blog y mi nueva andadura en el sector de la comunicación, en este caso en el sector Salud. Ya tengo pensados los nuevos retos del 2015 ¿y tú?

A por ello :-)

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Twitter y los seguidores falsos, averigúa cuantos zombies siguen a nuestros políticos

TwitterAudit

Twitter Audit

Hace algunos meses saltó como noticia que la cuenta de Twitter de Mariano Rajoy empezó a crecer de forma exponencial y fue entonces cuando se empezó a sospechar que podían ser falsos seguidores a los que se les llama “perfiles zombies” y hay que aclarar que no necesariamente los gestores de su cuenta oficial son los que compraron los perfiles falsos en el “mercado negro de Twitter” sino que también podría tratarse de una campaña de desacreditación.
Fuera como fuese, lo importante es tener nuestras cuentas de Twitter lo más “reales” posible y a continuación os mostraré una herramienta que podéis utilizar para saber la calidad de vuestra cuenta de Twitter y de vuestros seguidores. Esta herramienta ya ha sido explicada por Juan y Carlos Merodio, y yo he querido aplicarla a los perfiles de nuestros políticos. Veamos el resultado:

1. Auditoría a la cuenta de Twitter @MarianoRajoy:

Mariano Rajoy presenta un 73% de cuentas reales en Twitter, con aproximadamente 167.294 cuentas falsas y 447.757 cuentas reales.

Twitter Audit Mariano Rajoy

Auditoría del twitter de Mariano Rajoy

2. Auditoría a la cuenta de Twitter @PPopular

El Partido Popular consigue un resultado algo superior, tiene un 78% de cuentas reales.

Auditoria @PPopular

Auditoría @PPopular

3. Auditoría a la cuenta de Twitter @Pablo_Iglesias_

El líder y ya Secretario General de “Podemos” Pablo Iglesias, supera en credibilidad e influencia a la cuenta de @MarianoRajoy y @PPopular con un 83% de cuentas reales.

Auditoria @Pablo_Iglesias_

Auditoría @Pablo_Iglesias_

4. Auditoría a la cuenta de Twitter @AhoraPodemos:

El % de cuentas reales del partido Podemos es del 92%, situándose como el partido con mejor credibilidad e influencia en cuanto a seguidores en Twitter.

Auditoria Ahora Podemos

Auditoría Ahora Podemos

5. Auditoría a la cuenta de Twitter @SanchezCastejon:

Pedro Sánchez alcanza el 84% de seguidores reales, superando a @MarianoRajoy pero hay que tener en cuenta que no tienen el mismo número de seguidores.

Auditoría Pedro Sanchez

Auditoría Pedro Sanchez

6. Auditoría a la cuenta de Twitter @PSOE:

El Partido Socialista se queda en un 80% de cuentas reales, frente al 92% de Podemos.

Auditoría Psoe

Auditoría Psoe

7. Conclusiones:

– Revisa tus seguidores constantemente y elimina aquellos que sean falsos, no tengan completado su perfil o sospeches que no son reales.
– Aporta contenido de valor que interese al ciudadano y los seguidores vendrán solos, los reales :)

– Intenta crear “engagement” con tu comunidad.

– La reputación digital se mide por toda nuestra presencia digital, y a quién seguimos y quiénes nos siguen, también dice de nosotros.

– El número de seguidores y su relación con el número de cuentas falsas, Sí importa.

Si conoces alguna herramienta que utilices para medir la reputación digital o los seguidores falsos de las cuentas en twitter, cuéntanoslo en los comentarios :-)

Presidentes y Ex-Presidentes “se mojan” en el reto #IceBucketChallenge

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Más de 1 millón de personas en todo el mundo ha aceptado el reto #IceBucketChallenge en favor de la investigación de nuevos tratamientos y/o curación de la enfermedad ELA, y se han recaudado hasta el momento 94,3 Millones de dolares :-)

OUR MISSION: Leading the fight to treat and cure ALS through global research and nationwide advocacy while also empowering people with Lou Gehrig’s Disease and their families to live fuller lives by providing them with compassionate care and support.

NUESTRA MISIÓN: Llevar la lucha para tratar y curar la ELA a través de la investigación mundial y la promoción a nivel nacional y al mismo tiempo capacitar a las personas con la enfermedad de Lou Gehrig y sus familias a vivir vidas más plenas, proporcionándoles cuidado compasivo y apoyo.

Este desafío especial comenzó a nivel local a principios de este verano en el apoyo de Pete Frates, un ex capitán de béisbol de Boston College diagnosticado con esclerosis lateral amiotrófica (ELA), en Marzo de 2012.

Pete Frates Ice Bucket Challenge

Enlace al vídeo

1. Celebridades que han ido aceptando el reto:

Mark Zuckerberg (Dueño y Fundador de Facebook).

Y Bill Gates aceptó el reto de Zuckerberg, su vídeo es inteligente y diferenciador, no os lo perdáis :-)

También pasó por este reto Steven Spierlberg :-) está claro que la frase que más escuchamos es “cold, really really cold” jejejeje

La familia de Stephen también quiso sumarse al reto del cubo de agua helada para aportar su granito de arena en esta lucha contra el ELA. Y es que este gran científico lleva medio siglo luchando contra esta enfermedad que todavía se cataloga como ‘rara’. Esta enfermedad es uno de los grandes retos científicos, al igual que el Alzheimer y a pesar de que se descubrió a mediados del siglo XIX se sabe poco de ella.

Él mismo hablaba así de esta lucha: “He vivido con la perspectiva de una muerte prematura durante los últimos 51 años. No tengo miedo de morir, pero no tengo prisa. He disfrutado de cada momento y es mucho lo que quiero hacer antes de que llegue el final”.

2. Presidentes y Ex-Presidentes del mundo:

Estaba claro que les iba a tocar aceptar y/o denegar el reto del “cubo de agua helada”, pero ¿quién creéis que aceptará el reto? ¿es lo mismo ser Presidente que Ex-Presidente? veámoslo!

2.1 El Ex-Presidente de USA George W. Bush aceptó el reto y ayudado por su mujer Laura, aquí podéis ver lo que pasó :-)

2.2 Los miembros del clan Kennedy decidieron asumir el “desafío del cubo de hielo”:

Ddurante un día soleado en Hyannis Port. En un video publicado en Facebook, Maxwell Kennedy, hijo de Ethel Skakel Kennedy y el fallecido Robert F. Kennedy  y varios nietos todos alineados en una fila con cubos de agua helada. Por último, pero no menos importante es Ethel, quien se detuvo antes de verter el agua sobre su propia cabeza para llamar al presidente Obama a aceptar el desafío: 

2.3 “Bienvenido al cabo Cod, el presidente Obama. Yo te nomino , dijo.

Kenedy IceBucketChallenge

Enlace al vídeo

Durante el desafio de los Kennedy, la familia Obama estaba de vacaciones en el viñedo de Martha y se emitió una declaración en relación con el desafío a través de portavoz de la Casa Blanca Eric Schultz:

En una declaración emitida por Eric Schultz, Obama comentó que a pesar de que optó por no participar en el Desafío del Cubo de Hielo, agradeció a la señora Kennedy por haber pensado en él y se comprometió a hacer una donación. De acuerdo con CBS, su donación de 100 dólares se destinará a una organización benéfica ALS no revelada.

¿Creéis que ha tenido que ver que sigue siendo actualmente el Presidente de los Estados Unidos de América para no haber aceptado el reto como lo hizo Bush? Ahí os dejo la pregunta :-)

2.4 Presidente Mariano Rajoy:

Y tras agradecer a Fernando Torres y Kilian Jornet por haber pensado en él para el reto, ésta ha sido su respuesta:

Tengo que decir que a pesar de no haber aceptado el reto, considero muy interesante que haya escrito un tuit firmándolo él, cosa que no hizo el Presidente Obama, que tan acostumbrados nos tiene a usar Twitter; y gran detalle decir dónde hará su donación “Fundación Española para el Fomento de la Investigación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica.” y todo se queda en casa, muy bien :-)

2.5 El Ex candidato republicano a la Casa Blanca, Mitt Romney, también aceptó el reto :-)

Mitt Romney IceBucketChallenge

Parece que Mitt Romney “se mojó” y quedó impecable con su traje :-)

2.6 También se mojó Paul Ryan :-)

Paul Ryan

Enlace al vídeo

2.7 El Presidente Peña Nieto también se negó a aceptar el desafío del cubo de hielo pero en su nombre Eduardo Sánchez se encargo de dar la información pertinente:

2.8 Quedamos a la espera del Ex-Presidente Clinton que fue retado por George W. Bush.

billclinton

¿Creéis que Hillary Clinton debería “aceptar el reto” y “mojarse”? si al final se presentara a las Elecciones Presidenciales y Mitt Romney fuera su contrincante, Romney ya se ha “mojado”, ahí lo dejo amigos :-)

Conclusiones:

Parece que la tendencia es que los Ex-Presidentes “sí se mojan” y los Presidentes no; esto podría ser entendible y también podría ser una forma más cercana de verles :-)

Por cierto, parece que el líder de Podemos “Pablo Iglesias” no se ha librado y le han nominado, ¿se habrá enterado?

¿Deberían mojarse? ¿tú qué opinas?

Como reflexión, estamos contentos de que gracias a esta iniciativa se han recopilado a día de hoy más de 94 millones de dolares en favor de los enfermos de ELA. Ojalá hiciéramos más iniciativas para las distintas enfermedades que hay sin cura. Aquí os dejo un vídeo que Manuel Ángel me envió para completar el post, conoce la realidad de estos enfermos.

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